Google™ Adwords

Die Suchmaschine Google ist für ein effektives Onlinemarketing zu einem unerlässlichen Instrument für die Neukundengewinnung geworden. Wo die Suchmaschinenoptimierung an ihre Grenzen stößt, gelingt es mit Google Adwords eine Lücke zu schließen. Denn die bezahlten Anzeigen in den ersten Zeilen, erhalten alle Aufmerksamkeit der User. Vor allem bei Branchensuchen oder bei der Recherche nach einem bestimmten Produkt, ist der künftige Kunde sehr leicht von der Treffsicherheit zu überzeugen. Zu diesen Vorteilen gesellt sich auch der Vorzug der Wirtschaftlichkeit hinzu. Denn anders als bei üblicher Onlinepromotion via Teaser, Banner o.ä. werden nicht die Impressionen (Sichtkontakte) sondern lediglich die tatsächlich erfolgten Klicks von Google in Rechnung gestellt. Somit erweist sich jeder ausgegebene Cent des Werbebudgets als rentable Investition.

Welche Zielgruppe, welche Keywords
Im Zuge der Kampagnengestaltung werden zuerst affine Keywords gesammelt. Natürlich sollten diese eine Relevanz zum jeweiligen Unternehmen oder zum beworbenen Produkt aufweisen. Die Anzeige selbst wird in zwei kurzen Zeilen formuliert. Wenn sich nun User für ein Keyword aus der erstellten Kampagne interessieren, präsentiert Google diese Anzeige direkt neben den Suchergebnissen oder manchmal sogar in den ersten Zeilen. Ziel einer jeweiligen Kampagne sollte es sein, mit geringsten Aufwand größtmögliche Umsätze bzw. online Conversationen zu erzielen. Dazu ist es unerlässlich, die Entwicklung der jeweiligen Kampagne laufend zu beobachten und gegebenfalls korrigierend einzugreifen. Google bietet dazu eine Vielfalt an Optionen. Tagesbudgets oder Monatsbudgets können beliebig angepasst werden, Anzeigen können ständig optimiert werden und es ist sogar möglich, die Anzeige auf eine bestimmte Region zu beschränken.

Fazit
Der erste Eindruck zählt. Mit Google Adwords ist es durchaus möglich ein neues Kundenpotential auf schnellstem Wege zu erschließen. Je konkreter die Kampagne definiert wird, desto höher ist auch die Chance dem Suchinteresse des künftigen Kunden zu entsprechen. Die Zielseite sollte daher ab dem ersten Sichtkontakt den Kunden das Gefühl vermitteln, dass eine bisher ergebnislose Suche endlich ein Ende hat, und er genau richtig gelandet ist.